Nieuwe workshop: Aan het werk met je merk

Nee? Lees dan niet verder.Ja? Natuurlijk, wie wil dat nou niet? Hoe je dat doet? Het antwoord op deze vraag krijg je 27 juni. Tijdens een interactieve workshop nemen we je mee langs theorieën en inzichten uit de wetenschap van economische & gedragspsychologie en marketingcommunicatie. Je leert op een andere manier te kijken naar menselijk […]

De val van korte termijn denken in marketing

De afgelopen 25 jaar hebben marketeers een transformatie doorgemaakt van merkstrategen naar data-analisten. Deze verschuiving, aangedreven door de digitale revolutie met leiders als Google, opgericht in 1998, en Meta, voorheen Facebook, gelanceerd in 2004, heeft de aandacht verlegd naar het volgen van de consumentenreis in real-time. Het toegenomen belang van online aankopen heeft de afhankelijkheid […]

To segmentate or not to segmentate; is that the question?

Sla er de laatste publicaties en/of socials op open en het gaat over de discussie of je als marketeer nu wel of niet zou moeten segmenteren. De twee grote namen die hier het strijdtoneel zijn aangegaan, zijn Byron Sharp en Kevin Keller. Beiden hebben zo hun eigen perspectief op marketing en daarmee verschillen hun ideeën […]

Aandacht is een garantie tot succes. Of nee, toch niet.

In de wereld van marketing en communicatie lijkt het erop dat actieve aandacht de heilige graal is geworden. Het recente rapport van Karen Nelson Field benadrukt de waarde van aandacht en hoe moeilijk het kan zijn om de aandacht van de moderne consument te trekken. We worden geconfronteerd met een overweldigende hoeveelheid informatie en prikkels, […]

De kunst van context – waarom het meer omvat dan alleen de digitale omgeving

Eind oktober werden wij verblijd met een nieuw onderzoek op het gebied van contextuele fit in advertising, uitgevoerd door DPG Media, GroupM en Unravel. En dat is niet onterecht. Zo is in eerder onderzoek aangetoond dat het vertrouwen in de mediaomgeving invloed heeft op de mate van aandacht voor creaties, maar ook op de merkvoorkeur […]

Het geheim achter succesvolle merken

In de dynamische wereld van marketing en branding is het verleidelijk om mee te surfen op de golven van de laatste trends en hypes. Het plots gebruiken van een andere kleur, personages of lettertype.  Of zelfs van positionering; van kwaliteitsproduct naar prijsvechter of vice versa. Te vaak leidt deze vluchtige benadering tot merken die gedesoriënteerd […]

Bij MindWise doen we het anders

Welkom bij MindWise, waar de kracht van psychologie en strategie samenkomt om merken te laten groeien. Onze missie is verandering te brengen in de trend van afnemende merkgroei in de branche. Ons inziens heeft de toenemende focus op meetbaarheid en korte- termijn resultaten geleid tot een verwaarlozing van de cruciale factor: de consument. Bij MindWise […]

× Hoe kan ik je helpen?